Una nueva tendencia está transformando la forma en que los españoles viajan por motivos profesionales: el rápido auge del “bleisure”, una combinación de los conceptos “business” (negocios) y “leisure” (ocio). Este fenómeno, que cada vez gana más adeptos, convierte los desplazamientos profesionales en oportunidades para descubrir nuevas ciudades, relajarse y disfrutar del tiempo libre. Según datos recientes de VB Group, un creciente número de ejecutivos y profesionales no solo se trasladan por cuestiones laborales, sino que también aprovechan su estancia para prolongarla y disfrutar del destino como si fueran turistas.
Este nuevo enfoque no solo mejora la satisfacción personal y el bienestar del empleado, sino que tiene implicaciones directas en la economía local, el turismo urbano y la organización de eventos. En un país como España, con una oferta turística diversa y atractiva, el bleisure no solo es posible, sino que podría convertirse en una de las palancas clave para impulsar el sector turístico en temporadas tradicionalmente bajas. A medida que el trabajo híbrido se asienta y los viajes corporativos resurgen tras la pandemia, España se posiciona como referente europeo en esta nueva forma de viajar.
Resumen del fenómeno del bleisure en España
| Concepto | Bleisure: fusión de viajes de negocios con ocio personal |
| Tendencia 2024 | Crecimiento del 20% en viajes de bleisure respecto al año anterior |
| Perfil habitual | Profesionales jóvenes, directivos y empleados de empresas tecnológicas |
| Ciudades más populares | Madrid, Barcelona, Valencia, Málaga y Bilbao |
| Motivaciones | Descubrir cultura local, gastronomía, descanso y bienestar |
Qué ha cambiado este año y por qué crece el bleisure
Tras la pandemia, la percepción del trabajo y la movilidad profesional ha evolucionado notablemente. Muchas empresas han adoptado modelos híbridos o permiten una mayor flexibilidad en la agenda de sus trabajadores, lo que facilita el alargamiento de las estancias tras un viaje de trabajo. Según VB Group, en España se ha documentado un incremento del 20% en viajes de este tipo en lo que va del año, un crecimiento significativo que refleja una transformación estructural.
Además, el cambio generacional está influyendo. Los millennials y la Generación Z, perfilados como más orientados hacia experiencias personales y calidad de vida, tienden a ver sus desplazamientos laborales también como una oportunidad para la exploración. Y con el abaratamiento de vuelos internos y mejor conectividad ferroviaria, destinos nacionales se han vuelto más accesibles para extender la estadía con facilidad.
Muchos ven que si ya estás viajando por cuestiones laborales, por qué no aprovechar el desplazamiento para conocer mejor el destino.
— Marta Sánchez, Directora de Marketing de VB GroupAlso Read
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Quiénes lo están aprovechando y cómo se organiza
El perfil de los adeptos del bleisure está liderado por ejecutivos de empresas multinacionales, consultores, emprendedores y profesionales del sector tecnológico. No obstante, cada vez más perfiles medios o junior también están incorporando esta práctica, generalmente con permisos previos o coordinando agendas para trabajar de forma remota durante algunos días adicionales en el destino del viaje.
Los desplazamientos más propensos a transformarse en viajes de bleisure son aquellos que ya implican una o más noches fuera. Si el viaje incluye un evento, congreso o formación durante una semana laboral, muchos empleados se quedan el fin de semana completo para disfrutar de la ciudad. Las empresas, por su parte, empiezan a ver esta práctica como una herramienta para mejorar el bienestar de sus trabajadores y fomentar la retención del talento.
Destinos más populares entre los viajeros de negocios con ocio
España cuenta con una posición privilegiada para desarrollar esta modalidad. Las cinco ciudades con mayor movimiento de bleisure son:
- Madrid: Centro de negocios nacional, ofrece cultura, gastronomía y compras
- Barcelona: Escenario de eventos globales, combina playa, arquitectura y vida urbana
- Valencia: Ciudad mediterránea atractiva para la innovación y el ocio
- Málaga: Popular entre el sector tecnológico y con excelente clima
- Bilbao: Referente cultural con fuerte agenda de congresos
España es uno de los mejores países para combinar reuniones con placer personal. Eso lo saben tanto los viajeros nacionales como los internacionales.
— Luis Delgado, Consultor de Viajes Corporativos
Quién gana y quién pierde con esta tendencia
| Ganadores | Perdedores |
|---|---|
| Trabajadores que disfrutan del destino | Empresas tradicionales reacias al trabajo flexible |
| Destinos urbanos y empresarios locales | Hoteles de zonas industriales sin oferta turística |
| Empresas que promueven el bienestar laboral | Agencias corporativas que no adaptan sus paquetes |
Impacto en la economía y el sector turístico
El bleisure está generando consecuencias positivas en la actividad turística urbana y de temporada baja. Muchos de estos viajeros alargan su estancia dos o tres noches, generando gasto adicional en restauración, transporte, espectáculos culturales y actividades de ocio. También transforman el perfil del turista convencional: suelen tener mayor poder adquisitivo y una planificación racional del gasto.
En términos generales, el auge del bleisure repercute en la desestacionalización turística y mejora la ocupación hotelera más allá del turismo vacacional. De hecho, algunas cadenas hoteleras en España han comenzado a adaptar su oferta para estos segmentos: descuentos por noches extra, zonas de coworking, amenities exclusivos y planes de fin de semana diseñados específicamente para profesionales.
Cómo pueden las empresas adaptarse a esta práctica
Las empresas pueden fomentar el bleisure sin comprometer su eficiencia o costes. Algunas medidas clave incluyen:
- Permitir días de vacaciones combinados con viajes de trabajo
- Fomentar la planificación anticipada para optimizar transporte y alojamiento
- Adaptar políticas internas para considerar estancias mixtas (negocio + ocio)
- Incluir la opción bleisure en los paquetes de viaje corporativo
Incorporar esta filosofía puede traducirse en mejor clima laboral, mayor productividad tras el viaje, y una mejora en la percepción de la empresa como empleador flexible y moderno. Muchas compañías que han aplicado estas medidas reportan un incremento en la participación en eventos y una menor rotación de personal.
La clave está en confiar en que el empleado puede autorregularse. Si hay resultados, ¿por qué no dejar que disfrute del viaje también?
— Irene López, Gerente de Recursos Humanos
Preguntas frecuentes sobre el bleisure
¿Qué significa exactamente bleisure?
Bleisure es la combinación de un viaje de negocios con días adicionales dedicados al ocio, ya sea antes o después del motivo profesional principal.
¿Está permitido legalmente extender un viaje de negocios para turismo?
Sí. Siempre que la parte del ocio no interfiera con las obligaciones laborales y esté correctamente documentada, es totalmente legal.
¿Quién cubre los gastos del bleisure?
Por lo general, la empresa cubre los gastos estrictamente laborales, y el trabajador asume los costes del tiempo de ocio adicional.
¿Puede incluirse bleisure en viajes internacionales?
Claro. De hecho, muchos profesionales aprovechan viajes internacionales para conocer otras culturas y alargar su estancia en ciudades emblemáticas.
¿Qué tipo de actividades se recomiendan durante el tiempo de ocio?
Visitas culturales, gastronomía local, senderismo urbano, exposiciones, actividad deportiva, o simplemente descanso y paseo.
¿Qué sectores lideran esta tendencia en España?
Tecnología, consultoría, marketing, finanzas y startups son los sectores más proclives a adoptar el bleisure en sus procesos de viaje.
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